جزئیات:
توضیحات: فصل دوم پژوهش کارشناسی ارشد و دکترا (پیشینه و مبانی نظری پژوهش)
همرا با منبع نویسی درون متنی به شیوه APA جهت استفاده فصل دو پایان نامه
توضیحات نظری کامل در مورد متغیر
پیشینه داخلی و خارجی در مورد متغیر مربوطه و متغیرهای مشابه
رفرنس نویسی و پاورقی دقیق و مناسب
منبع : انگلیسی و فارسی دارد (به شیوه APA)
فهرست
2-1- مقدمه..................................................................................... 14
2-2- شرکتهای کوچک و متوسط:........................................................ 16
2-2-1- مفهوم شرکتهای کوچک و متوسط...................................................... 16
2-2-2- چالشهای شرکت های کوچک و متوسط............................................... 18
2-2-3- جایگاه شرکتهای کوچک و متوسط.................................................... 20
2-3-کارآفرینی................................................................................ 23
2-3-1- تاریخچه کارآفرینی.......................................................................... 23
2-3-2- مفهوم کارآفرینی............................................................................... 24
2-4- کارآفرینی سازمانی............................................................... 26
2-4-1- تعاریف کارآفرینی سازمانی........................................................... 26
2-4-2-کارآفرینی سازمانی در شرکتهای کوچک و متوسط....................... 30
2-4-3- مزایای کارآفرینی سازمانی در شرکتهای کوچک و متوسط..... 31
2-4-4- مدلهای کارآفرینی سازمانی........................................................... 33
2-4- 4-1- مدل کوراتکو و همکارنش........................................................... 33
2-4-4- 2- مدل کوین و سلوین...................................................................... 34
2-4-4- 3- مدل وینکر و همکاران............................................................... 35
2-4-4- 4- مدل لامکین و دس........................................................................... 36
2-4-4- 5- مدل کوین و میلز........................................................................ 36
2-4-4-6- مدل کارآفرینی سازمانی شاکر زهرا (مدل تحقیق)............... 36
2-4-4-6-1- نوآوری........................................................................................... 37
2-4-4-6-2-تجدید استراتژیک......................................................................... 40
2-4-4-6-3-توسعه کسب و کار......................................................................... 42
2-5- تفاوتهای سازمان های کوچک و بزرگ...................................... 44
2-6- بازاریابی شرکتهای کوچک و متوسط........................................ 48
2-6-1-آمیخته بازاریابی............................................................................... 54
2-6-2- تاریخچه آمیخته بازاریابی........................................................... 56
2-6-3- تعاریف آمیخته بازاریابی کارآفرینانه.................................. 59
2-6-3-1- ترفیع................................................................................................. 60
2-6-3-2- قیمت................................................................................................... 63
2-6-3-3- شخص...................................................................................................... 65
2-6-3-4- توزیع(مکان).................................................................................... 67
2-6-3-5- محصول................................................................................................. 68
2-6-4- آمیخته بازاریابی کارآفرینانه در عمل.................................. 70
2-7- پیشنه تحقیق......................................................................... 72
2-7-1- پیشینه داخلی...................................................................................... 72
2-7-2-پیشینه خارجی........................................................................................ 74
2-8- نتیجه گیری و ارائه مدل مفهومی تحقیق............................. 76
مقدمه
پس از گذر از موج صنعتی شدن که اوج رقابت در صنایع بزرگ و توجه به تولید
انبوه به حساب میآمد و ورود به ربع آخر قرن بیستم، معادلات توسعه و
پیشرفت دگرگون شد(بافندهزنده، نوروزی، عالی، 1389). در این دوره و به دلیل
تغییرات روزافزون محیطی(حسنقلیپور، آقازاده، 1384؛ کریستین، 2004)،
تحولات سریعی در تکنولوژی، بازار و حتی ساختارهای کسب و کار اتفاق
افتاد(کریستین، 2004). در چنین محیطی، شرکتها با عدم اطمینان، فشارهای
رقابتی(حسنقلیپور، آقازاده، 1384)، تقاضاهای رو به رشد و متناقض در
حجم، کیفیت، قیمت و دیگر ویژگیها مواجه شدند(کریستین، 2004).
این مسائل به رکود شرکتهای بزرگ که به عنوان ستون اقتصادی کشورها به
حساب میآمدند، منجر گردید؛ زیرا شیوههای مدیریتی، ساختار سازمانی و
فرهنگی این شرکتها برای محیطهای ثابت با بازارهای متجانس و رو به رشد
طراحی شده بود و قادر به انطباق خود با تغییرات محیطی نبودند(بارت، 1996).
این عدم انطباق با محیط برای این شرکتها، چالشها و مشکلاتی را بوجود آورد
که از جمله آن میتوان به تعدیل نیرویکار اشاره کرد(موریس، کوراتکو،
2002). به طوریکه مثلا در بین سالهای 1987 تا 1992 شرکتهای آمریکایی،
3/2 میلیون نفر از کارکنان خود را اخراج کردند(بارت، 1996).
این عدم توانایی شرکتهای بزرگ در پاسخگویی سریع به تغییرات محیطی و
همچنین ضعف شیوههای سنتی از قبیل برنامهریزی استراتژیک، تحقیقات و
پیشبینیهای بازار در اداره این تغییرات(بارت، 1996؛ سیگلکو، ریوکین،
2005)، توجه به شیوههای جدید، جهت فائق آمدن بر مشکلات سازمانها را ضروری
کرد(سیگلکو، ریوکین، 2005). یکی از این شیوههای جدیدی که امروزه در
فعالیتهای صنعتی بسیاری از کشورهای جهان(به خصوص در بخش خصوصیشان) مورد
توجه قرار گرفتهاست، بنگاههای کوچک و متوسط است(اسد سعدی، افتخار، 2011؛
حسنقلیپور، آقازاده، 1384؛ راجا، کومار، 2008).
شرکتهای کوچک و متوسط به دلیل دارا بودن پتانسیل بالقوه برای ایجاد
اشتغال و درآمد(احمدی و همکاران، 1387)، انعطافپذیری در برابر تغییرات
محیطی(احمدی و همکاران، 1387؛ بارت، 1996؛ زری باف، شفیع خانی، 1385)،
تواناییهای لازم جهت جذب سرمایههای محدود و پراکنده موجود در جامعه و
هدایت آنها در فعالیتهای تولیدی و صنعتی(سمیع زاده، چهارسوقی، 1387)،
متکی بودن به منابع داخلی، پرورش نیروهای متخصص در جهت رفع مشکلات بیکاری،
فقر، عدم توازن منطقهای و دستیابی به توسعه صنعتی(احمدی و همکاران، 1387؛
اسچاچتیبک، 2011) مورد توجه قرار گرفتهاند؛ به طوریکه امروزه از این
شرکتها به عنوان ستون فقرات اقتصادی کشورهای توسعهیافته(افجه، سجادی
نائینی، 1389) و مولفهای مهم در رشد و توسعه اقتصادی همه کشورها یاد
میشوند(اسچاچتیبک، 2011؛ زری باف، شفیع خانی، 1385؛ سمیع زاده، چهارسوقی،
1387؛ معاونت برنامهریزی و امور اقتصادی، 1388).
در حال حاضر نیز، تقریبا 40 درصد از تولیدات صنایع مختلف در این شرکتها
تولید میشود(راجا، کومار، 2008). همچنین 7/99 درصد از کارفرمایان کشورهای
آمریکای شمالی در این حوزه فعالیت میکنند که 50 درصد از درآمد و 54 درصد
از مشاغل بخش خصوصی این کشورها را به خود اختصاص دادهاند(موریس،
اسچیندهوت، لافرگ، 2002) و پیشبینی میشود که همچنان به روند رو به رشد
خود ادامه دهند(اسد سعدی، افتخار، 2011). به همین دلیل، امروزه این شرکتها
را به عنوان موتورهای محرک توسعه میشناسند(احمدی و همکاران، 1387)؛ لذا
محققان امروزه بیش از پیش به تحقیق بر روی فعالیتها و عملیاتهای این
بنگاهها پرداختهاند(هیل، مک گوان، 1999).
در این بخش، نخست ماهیت شرکتهای کوچک و متوسط مورد بررسی قرار گرفته،
سپس بکارگیری کارآفرینی در این شرکتها بحث شده است. در خاتمه به
تکنیکهای بازاریابی متناسب با این شرکتها پرداخته میشود.
